原标题：国好意思，真完结？

这几天，位于北京向阳区霄云路26号的鹏润大厦前，念念来探个究竟的东说念主就怕比来上班的东说念主还要多。

这里是国好意思总部，一度是亚洲单体面积最大的顶级写字楼，地处中枢商圈，毗邻使馆区，大厦顶层以致还有两个直升机机坪，它曾经见证国好意思首创东说念主黄光裕三度登顶胡润百富榜。

据界面新闻报说念，咫尺楼内触及国好意思业务的大大批楼层都已无东说念专揽公。双11的扯后腿，都备与这里无关。

鹏润大厦，正在从国好意思的“总部”渐渐变成国好意思用来收租的房产。国好意思这些年积累下来的凉气，早就吹到了明面上。

本年7月，在港交所上市的“国好意思零卖”停牌近四个月后，终于交出了2022年通知，全年销售收入约174.44亿元，归母净利润约-199.56亿元。

辛虚浮苦干一年，卖的莫得亏的多。

2021岁首出狱的国好意思首创东说念主黄光裕，没能扭转国好意思的行运。2021年底以来，黄光裕及妻子杜鹃就在时常减持国好意思零卖股票。Wind金融末端App炫耀，近两个月黄光裕再度屡次减持，累计接近10亿股。

结尾2023年11月3日收盘，国好意思零卖报0.034港币/股，总市值只剩下16亿。一位不肯具名的投资东说念主直说，“国好意思没什么可聊的，早就跌没了。”

曾经中国最大的家电零卖连锁企业、家电业“一哥”，正在透澈垮台。

这两年，国好意思从未“快意”过

对于一家市值最高点近千亿的大型零卖集团，“完蛋”的阵线确乎会拉得比拟长。

就在上个月，国好意思App“侥幸大转盘”抽奖页面出现弹窗，凯旋点名国好意思高管黄秀虹、黄光裕姐弟拖欠工资、拖欠贷款。

这种通过本事东说念主员修改后台才可能出现的问题，凯旋清晰了里面职工与公司之间存在的浩瀚矛盾。

而早在两年前的2021年底，国好意思控股集团的一纸处罚通报就曾激勉全网护理。

那时流出的通报指出，公司部分东说念主员占用公司群众集合资源从事与责任无关事宜，“如玩电脑游戏、上网聊天、听音乐等”，详备列举了职工的部门、姓名、楼层和非责任流量信息。

比如5天时期内，有东说念主在抖音里用掉了18.5G流量，有东说念主看了22.5G的腾讯视频，还有东说念主在网易云音乐猛听了22.5G的音乐，赫然是照旧闲到了一定的进度。

职工“摸鱼”摸得狠，国好意思也收到了网友们的嘲讽：当一家公司初始执考勤时，讲明这家公司照旧初始走下坡路了。

但到了前年11月，国好意思就照旧难到了发不出工资的进度。

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那时国好意思曝出停发职工工资，称公司在改日半年到一年里可能延时披发工资，条目职工签署应允函暗示和会并作念干系应允，该音尘速即登上微博热搜。

据网传的应允函炫耀，由于受到表里部复杂环境的紧要挑战和影响，公司战术转型面对“前所未有的珍藏”。与之相伴的，是接续在集合崇高传的裁人、欠薪音尘传出。

国好意思的珍藏一直存在，职工也在快速流失。国好意思零卖财报炫耀，2021年底尚有32278名职工，但到了本年6月30日，扫数这个词集团只剩下3609名职工。

职工越来越少，国好意思也在被供应商解除。

最近的弹窗事件后又有音尘称，国好意思一直拖欠家电供应商贷款，而国好意思电器广东门店已一都关闭。10月18日晚间，国好意思零卖发布公告回应，2023年9月30日，国好意思零卖在广东全省领有自营店2家及加盟店107家。

但公告同期指出，2023年6月30日其领有自营店14家及加盟店181家。了然于目，只花了3个月，国好意思就丢掉了12家自营店和74家加盟店。

线下门店失守之余，国好意思都备没能跟上新期间线上转型的递次。

直到最新的半年报中，国好意思还在勤劳地说，“连接以科技化妙技来助力企业数字化转型”，下半年要把家电零卖主业作念好，要在线上连接强化直播等新运营妙技，大开新增长契机。

2023年7月，国好意思电器文牍入驻抖音、快手，但愿借助短视频和直播电商打造第二增长点。

认证主体分离为“真快意(北京)科技有限公司”和“国好意思电器有限公司”的公众号“Gome国好意思”和“国好意思电器”，都在本年8月15日发布了推文，宣传“818首届国好意思电器直播节”。

国好意思电器董事长黄秀虹等高管集体上阵，在国好意思App-国好意思直播频说念全网矩阵连播三天，而所谓的“嗨购三天”一共独一123款居品，也没能激勉太多的公论护理。

图源/公众号@国好意思电器

这以后，两个公众号基本都再无更新（仅“国好意思电器”在9月更新一条党建新闻）。抖音、快手上，国好意思相同声气飘渺。

2017年以来就堕入吃亏的国好意思，于2021年回到黄光裕手中，但并未迎来走出泥潭的时刻。

黄光裕，救不了国好意思

回看2021年2月，黄光裕英姿飒爽地记忆时曾掷下豪言，文牍将争取用改日18个月，使企业恢回复有商方位位。

赫然，事情并莫得起变化。

当18个月约满之时，国好意思更是接续曝出十余名高管接踵下野，其中包括有互联网配景的原国好意思在线CEO向海龙、原“真快意”App实行副总裁丁薇，也有在国好意思摸爬滚打多年的原国好意思电器CEO张德炬、王巍等。

高层漂泊除外，黄光裕重掌国好意思的18个月里，国好意思延续此前的“家·生计”战术，并文牍干预第二阶段。

这一战术由国好意思在2017岁首度残酷，要在零卖生态中引入家装业务和家庭劳动场景，试图走出“家电零卖商”的传统身份，转型构建以“家”为中枢的零卖更生态。

不错说，国好意思自2007年销售额破千亿、稳坐家电零卖头把交椅以来，最中枢的上风即是弥远积累的家电供应链极端线下与线上的联动。是以延续这么的转型主见，似乎无可厚非。

但问题在于，到了2021年，黄光裕面对的是一个尾浩劫掉、比年吃亏的国好意思。彼时的国好意思，线下受到严重挤压，线上险些被京东、阿里、拼多多等等分殆尽。

对于“第二阶段”，据国好意思零卖2021年度通知，是要在照旧建成的“线上、线下、供应链、物流、大数据&云以及分享共建”六位一体的全零卖生态分享平台基础上，“进一步晋升文娱化运营技艺、推崇文娱化的催化剂作用”。

所谓的“文娱化”加持，是以真快意App为中枢，定位于商品真、送货快、买得欢乐，要作念文娱化和外交化的购物酷爱酷爱电商。国好意思App于2021年1月崇拜改名为“真快意”，年报炫耀，2021年App商品成交金额（GMV）同比增长108.4%，月活沉着在5000万以上，日活则近1000万。国好意思零卖的总GMV范围达到1468亿元。

单看起来似乎数据还不错，但如若和外部竞争敌手的上亿日活和万亿GMV比起来，真快意是真实快意不起来。

本年龄首，“真快意”App再度改名“国好意思”。快意没了，国好意思也在拼凑撑持。

这款App在App Store内的前次更新还要追念到7个月前，天然也上线了双11行动，但点开“国好意思官方”直播间独一30多个宝贝，“直播爆品”排在首位的某品牌电动牙刷，累计评价进步3万条，但最新评价停留在本年1月。

图源/国好意思App截图（11月4日）

至于“家·生计”战术的迫切部分、2021年4月上线的“打扮家”App，天然承载了黄光裕在家装家居领域“再造一个国好意思”的梦念念，但到前年7月，打扮家全线业务已然暂停，穿插其中的是高管下野、业务停摆、裁人欠薪等新闻。

转型诚然不易，姑且岂论国好意思的策略问题和黄光裕的个东说念主立场，但在电贸易务线上线下交融的历程中，面对早成大而无当的互联网巨头们，故态复萌的国好意思连烧钱的本钱都莫得。

黄光裕出狱前几年，国好意思零卖的股价一度逗留在1港币高下，每次传出其出狱音尘都会迎来一次波动，前年2月黄光裕崇拜出狱后，股价一度涨至2.38港币，是近几年来的最高位。

仅仅赛场变了，敌手变了，连游戏王法都变了。下狱十几年的黄光裕，再也莫得契机指导国好意思追上不断上前的新期间。

公诉机关指控，被告人黄某系某公司出纳，其多次利用职务便利，将公司资金转至个人账户用于网络赌博等非法活动。案发时，仍有3000余万元未归还。公诉机关提请以挪用资金罪追究黄某的刑事责任。庭审中，公诉机关出示了相关证据，被告人及辩护人进行了质证，控辩双方在法庭主持下对案件事实、证据、定性、量刑等充分发表了意见。黄某当庭认罪认罚。该案将择期宣判。

中国考古博物馆地处北京奥林匹克公园核心区，是中国历史研究院下设的国家级专业考古博物馆。馆内常设展厅7000多平方米，以“仓储式陈列，沉浸式体验”为特色。基本陈列以“历史中国 鼎铸文明”为主题，以绵延5000多年而不断裂的中华文明和统一多民族国家形成与发展历程为展陈主线，以中国历史研究院珍藏考古研究所考古发掘出土文物标本精品和专题档案文献精华为主要展品，分为“文明起源”“宅兹中国”“大国一统”“和融万方”“民族觉醒”五个专题，重点展示从旧石器时代到近代不同时期中国的政治、经济、文化、社会生活以及中外交流状况。

传统家电巨头还有契机吗？

面对国好意思总部的东说念主去楼空，资深家电行业众人张彦斌难免缺憾地暗示，这仅仅最终的效果，其实自黄光裕归来，种种迹象就标明国好意思早晚会有这一天，也再度印证了那一句话，“国好意思不是败给了竞争敌手，而是败给了期间”。

中国电子信息产业发展计议院《2022年中国度电商场通知》炫耀，“线上渠说念主导、线下渠说念扶持”的花样进一步巩固，京东以36.5%的份额位居第一，天猫占16.2%，苏宁易购从上一年的16.3%降至8.7%，而国好意思仅剩下2.1%的商场份额，排在了拼多多之后。

二十年前四足鼎峙的国好意思、苏宁、永乐、大中，如今能打的只剩苏宁。而在深交所上市的苏宁易购，也因为连合吃亏变成了“ST易购”。

这几年豪恣追逐、多领域尝试的国好意思，则像是在走苏宁走过的路。

2008年，黄光裕下狱昔时，苏宁营收第一次进步国好意思，坐上商场霸主的地位。2011年，苏宁易购净利润达到48.86亿元，达到迄今的巅峰。

也恰是这一年，京东罢手联接支付宝，第一轮电商大战爆发。为了快速转型线上，实际电商运营、物流仓储、流量资源等，苏宁开启了多领域“买买买”模式。

公开辛劳炫耀，苏宁于2012年收购母婴垂类电商红孩子，2013年高位接盘PPTV，后又收购满座网、努比亚、天天快递、江苏足球俱乐部等。到了2019年，苏宁易购又花48亿元买下家乐福中国80%股份。

关联词，把盘子作念大是把双刃剑，既大致产生团员效应，也带来了来自四面八方的竞争威逼。一时期，除了老敌手国好意思、京东除外，阿里、好意思团，以致大型商超、物流公司，都在和苏宁竞争。

零卖没赚到钱，投财富业又带来了数百亿的债务。2014年以来，苏宁易购扣非净利润比年为负，2021年这一数字高达-446.68亿元。

于是在2020年有了“苏宁置业商票落后”的音尘；同庚12月，张近东以个东说念主花样将苏宁置业的6.5亿元股权质押给淘宝；次年6月，张近东成了被实行东说念主，实行标的进步30亿元。再然后，张近东、张康阳父子被“全球追债”。

直到2021年迎来国资驰援，张近东辞任董事长，苏宁初始艰难求生，咫尺照旧略见好转。

2023年上半年，苏宁易购竣事营收340.41亿元，包摄于上市公司的净吃亏为19.30亿元，同比减亏29.60%。如不研究家乐福中国闭店带来的一次性干系抵偿等用度开销影响，上半年公司业务臆测干系的利润吃亏5.47亿元，同比减亏 72.32%。

而竞争敌手京东，营业收入照旧从2012年的不及500亿元高潮到2022年的1.05万亿元，2022年京东集团净利润96.91亿元。

在艾媒盘考CEO兼首席分析师张毅看来，国好意思和苏宁走向调谢，根柢原因在于商场需求发生了变化。

从变调绽开于今，我国东说念主民对家电的需求阅历了两个阶段。

第一阶段是宇宙变调绽开之后，老庶民的生流水平晋升，家庭添置家电酿成了激烈的刚需和先锋的潮水。创立苏宁和国好意思恰好适合了期间的需求。尤其是国好意思，同期买通了上游厂商和卑劣花消者之间的中间渠说念，变成一个强有劲的渠说念。

第二阶段是京东的出现。2008年京东崇拜上线家电业务，彼时刚巧大大批家庭第一批家电到达使用寿命。于是，京东凭借价钱、物流上风成为继国好意思、苏宁后新的购买路线。

如今家电商场照旧从增量商场干预到存量商场，不管对京东如故对于国好意思、苏宁都是一个浩瀚的问题，说白了当今的老庶民许多不太需要新家电。

尤其是受到疫情影响，2020年家电商场全年零卖额范围为8333亿元，同比下落6.5%。继2021年有所复苏后，2022年家电商场零卖总和为8352亿元，同比下落5.2%。

张毅暗示，在扫数这个词家电行业遇冷的情况下，“卖”自己即是一个浩瀚的问题，这个问题得不到处置，作念电商也好，线下也好都会很艰难，这亦然国好意思面对的最大问题。

再看国好意思、苏宁的竞争敌手，不管是京东，如故阿里、拼多多，都是多品类发展，而况价钱上风昭着，在这方面国好意思和苏宁莫得竞争上风。无法在品类和价钱上去竞争的情况下，像好意思团作念即时零卖，亦然前程。

张彦斌补充说念，家电四肢不可或缺的生计用品，疫情后的需求稳步回复仍是可预期的。国好意思、苏宁这些曾经的渠说念主流，难就难在怎么与时俱进，将我方的上风资源后劲推崇出来。

正如国好意思关店溃退之时，许多腾出的店面转而成为京东家电全新的线下旗舰店。并不是线下门店不成，而是臆测之说念出了流毒，苏宁实体门店与线上电商配合下的有序臆测也足以讲明问题。

“国好意思当今应该了解，不是作念一个App就叫转型互联网了。”张彦斌说。

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