作家 | 源媒汇 童画

才从疑似“讽日”摆拍事件中脱身不久的香飘飘，又玩起了出圈营销。

近日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业活动现场激发庸俗热议，一群身高180+、西装笔挺的“空少”眨眼间占领街头，眩惑了无数路东谈主安身围不雅。

这场活动背后，是香飘飘近期推出的“制茶男团”搜集活动，由网友及时线上投票采取奶茶店最终入职东谈主员。该话题也登上了微博热搜，评论不一。

火爆话题的另一面，是香飘飘冰冷的事迹——营收限制仍不足5年前水平。

当流量狂欢遇上事迹瓶颈，文娱化营销究竟是解药，如故安危剂？

 卖个奶茶需要“可盐可甜”？

在BOSS直聘上，香飘飘在成都锦江区招聘奶茶伴计，时薪高达100-200元/小时；在职职条件中，重心隆起了“空乘专科优先，形象气质佳，身高180以上”。

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截图起原于BOSS直聘

这一切源于2025年3月10日，香飘飘在外交平台发起的“制茶男团”招募活动，条件应聘者“身高180cm以上，空乘专科优先”，并绽放网友投票决定最终入职名单。

活动页面披露，入选者多为模特、网红及选秀节目锻练生，“27位制茶弟弟已就位，谁是你心中的天选摇茶官？”香飘飘官方微博卖力地“吆喝”。

更夸张的是，关于这些颜值爆表、躯壳俱佳的“制茶弟弟”，香飘飘的案牍先容也令东谈见地目结舌：“188音乐系男

截图起原于微博@香飘飘

6天后，3月16日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业现场，这些“男团连系役”换上定制制服，以唱跳扮演和茶艺展示眩惑客流，干系短视频在抖音、小红书等平台播放量飞速暴涨。

在微博“香飘飘招聘优先空乘专科”的热搜话题下，相通“现时连伴计都卷到这种经由了吗”、“招伴计都这样帅的啊”这样的粉丝留言比比王人是，话题的阅读量也跳跃了4400万。从营销角度来说，香飘飘这一波“招聘优先空乘专科”流量荣华算是吃到了。

这些人深知自己的痛苦，并乐于分享。众所周知，苦难喜欢有人陪伴。

我们不妨先做个设想，首先能治得了别人的，前提得能控制得了自己。

但争议也随之而来。部分网友质疑香飘飘“用空乘管事标签逝世男性”，也有粉碎者直言“冲着帅哥买奶茶，但家具本人衰退改动”。

为了进一步了解“制茶男团”营销活动具体情况，3月18日源媒汇致函香飘飘，戒指发稿，尚未获取对方回复。

 不是第一次找话题“出圈”

近几年，茶饮赛谈竞争日益强烈，也曾“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘，也“绕”不动了。

冲泡奶茶一经不是茶饮赛谈的主流，年青东谈主现时嗜好的是霸王茶姬、茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶等新型茶饮。

为了在茶饮界占据置锥之地，香飘飘这几年时时“出圈”，玩起了多样勇猛改动的文娱化营销话题，然而评论不一。

这次成都的“制茶弟弟”不是创始，香飘飘2024年12月就在杭州湖滨步行街开启了一家“香飘飘原叶鲜奶茶”线下快闪店，现场最吸睛的就是那些男沏茶师，不仅都是男模躯壳，更是在精炼冬季只穿背心和白衬衫。由此也激发烧议：列队两小时，是为了喝茶，如故看帅哥？

香飘飘品牌改动总司理蒋晓莹在接管媒体采访时曾暗示，但愿通过这场实验，再行界说冲泡奶茶的价值逻辑，并与粉碎者培植更深档次的热枕畅达。

在“制茶男团”之前，香飘飘上一次爆火，是2024年通过“讽日事件”登上微博热搜，并因此家具大卖。

2024年5月初，辘集上有图片流传出，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO，在日本商店中出现许多印有中日两种笔墨口号杯套的商品，践诺包括“无耻”、“不错莫得日本 弗成莫得海洋”、“请日本政客把核浑水喝了”等，事件激发烧议。

香飘飘立时作念出恢复，称“咱们的职工是好样的！”还有媒体报谈称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“接待香飘飘豪杰追溯！”的横幅现身机场，接机赴日归国职工。

“讽日事件”被热炒后，香飘飘也很快“塌房”。有网友指出，辘集流传的图片披露货架标签全是中语，并莫得日文标注，怀疑是摆拍。还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线职工恢复称，店里莫得卖过这个字样杯套的奶茶。

香飘飘疑似炒作摆拍之后，有评论称，这种摆拍与臆造“小学生把功课本丢在巴黎”没多大区别。

 文娱化营销没能撑起事迹

天眼查披露，香飘飘确立于2005年，法定代表东谈主是蒋建琪，主要从事奶茶家具的研发、分娩和销售。

香飘飘于2017年11月在上交所挂牌上市，是国内奶茶行业上市最早的企业，被称为“奶茶第一股”。

上市之后，香飘飘的生意收入，一度从2017年的26.40亿元冲至2019年的39.78亿元。然而而后多年再也莫得达到这个高度，2020-2023年的营收差异为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元和36.25亿元。

2024年前三季度，香飘飘的营收为19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润仅为0.18亿元傍边，而2019年同时这一数据为1.32亿元。

在当年的5年技艺里，跟着粉碎需求的变化，新型茶饮大行其谈，也曾名不见经传的霸王茶姬一经成为赛谈顶流之一，底本莫得登陆老本市集的蜜雪冰城、茶百谈纷繁上市，而也曾的“奶茶元老”香飘飘却只可回忆往日荣光。

尽管“讽日事件”、“杭州快闪店”、成都“制茶男团”等营销活动都在辘集上引起了不小的温雅度，然而最终能给香飘飘带来若职业迹，尚是未知数。

“这些案例的共同点是短期话题爆发，但衰退长期用户千里淀。”某茶饮业内东谈主士告诉源媒汇，香飘飘的文娱化营销更像“脉冲式刺激”，未能培植踏实的品牌热枕长入。

当香飘飘把宝全押在文娱化营销时，邻近霸王茶姬正在猛攻茶叶供应链，沪上大姨把鲜果桶卖成外交货币，就连蜜雪冰城都初始卷冷链物流。

当行业参加“家具+体验”双核竞争阶段，任何营销创意的终极科场，仍是粉碎者的味蕾与复购率。

关于香飘飘而言，比制造下一个爆款话题更垂危的，是在茶饮赛谈找到着实的各别化壁垒。毕竟，“制茶弟弟”们会逾期，但一杯好奶茶的生命力，省略不啻5年。

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