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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒死战正酣。

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开年于今，在“复苏”的重要词下，廉价钱带白酒销售握续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒商场中期研究陈述》，本年以来，300元以下的中廉价位段居品商场发扬较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售致密。

风向调转，新老品牌纷繁“杀入”光瓶酒商场，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，重复白酒新国标主推，光瓶酒同样迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争握续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，历久遮掩着大部分的白酒破钞东谈主群。2013年开动，光瓶酒破钞步入快车谈。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的商场规模由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保握16%的年增长速率，2024年商场规模将逾越1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端居品的销售保握了致密的势头。按照酒水考虑公司盛初集团董事长王朝成在4月成齐春季糖酒会上的说法，凭据盛初考虑调研筹商数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端居品同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒商场中期研究陈述》，本年以来白酒基础破钞出现了显明的结构性分化，流畅端、供给侧齐出现不同经过内卷态势。从商场结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段居品商场发扬较好。

破钞者用“真金白银”影响商场，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争显明加快。现在，光瓶酒商场的竞争容貌天然较为散播，然而竞争经过却终点强烈。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推出面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒居品。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛谈深耕多年的老玩家也在快速霸占商场。

长江证券研报透露，牛栏山在光瓶酒商场体量上实足最初，市占率逾越10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保握相对上风。

跟着名酒下千里加快，原天职属白酒商场两头的酒企们，不能幸免将在光瓶酒赛谈，张开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业开动下千里居品商场，中小企业生计空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其陈述中也提到。

对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司首创东谈主、首席品牌官赵小普在采纳《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段技术的一个行业热门。”他说：“是以我倒不惦记，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒居品，这与企业的居品结构、毛利结构、定位齐关筹商。另一方面，（头部酒企）是否真偶而下千里咱们也预测不到，在顽抗外侵如故修好内功上，咱们聘任修好内功。”

光瓶酒价钱带握续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在不休抬升。

酒业大家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青以为，现在在商场上百元以下白酒居品光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着破钞升级，价钱也在不休高潮，居品也在升级换代，商场光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由往常的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶居品。宽阔世界性一线酒企、闻解析酒品牌纷繁加入光瓶酒商场，不休推出筹商高端光瓶居品，极大激动和加握了光瓶酒商场规模扩容和居品提价等。

价钱带层面，往常，光瓶酒的售价无数聚积在十几元价钱带，但现在来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带握续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台透露，该居品官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，商场订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，凭据不同的质地品级，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

对此，招商银行网络经营服务中心在该用户微博下评论称，很抱歉给其带来困扰，如方便可通过私信提供联系电话，以便招行进一步向相关部门反馈。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的伏击高地。一方面，在整个白酒破钞中，光瓶酒赛谈复苏最为显明；另一方面，算作塔基居品的光瓶酒也偶而匡助企业快速霸占更多C端破钞者，进一步提高商场占比。

光瓶酒同样迎来了破钞升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业闻明头部企业，包括区域的省酒，寰球齐在作念光瓶，但寰球莫得再去作念相对廉价的酒，齐在作念几十块钱甚而上百块钱的居品，是以把原本对（破钞者）光瓶酒的（价钱）贯通拔高了。”

识相考虑总司理、酒类分析师蔡学飞同样以为，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大规模参加，这个价钱带正在成为名酒在民众破钞的新增量商场，这是中国酒类破钞名酒化与品性化的势必效果，亦然破钞者对于高性价比酒类破钞新需求的体现。

异日竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这本色上不稳妥逻辑。”赵小普以为，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条目越高，“酒卖得好最先要好喝，不好喝又低廉不能能卖得好。最先白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则以为，凭据光瓶酒商场发扬不出丑出高端光瓶酒居品恰是高抬高打的时候，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在资格升级换代、破钞者培植和雷同，正资格着行业快速发展带来的阵痛。

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尤其在2022年6月1日白酒新国标负责实施后，光瓶酒居品升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的重要词。凭据新国标限定，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

祥瑞证券研报以为，凭据“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为适当新限定，纷繁对光瓶酒升级换代，居品品性与价钱同步进步，如故从20元/瓶以下高潮至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回破钞者视野的布景之下，光瓶酒有望握续升级，高线光瓶酒或将成为异日最具后劲的子赛谈。

蔡学飞默示，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强居品立异，得志破钞者高品性饮酒需求，同期光瓶酒支吾性比拟弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要得志品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性主张奉行与品性西宾。

现在，光瓶酒商场大要分为老名酒回复、新品牌立异以及新品类发展等多个赛谈。蔡学飞提到，行业无数以为，不管是几十元的高线光瓶酒，如故几百元的高端光瓶酒，全体光瓶酒商场正在野着名酒化、品性化与特质化标的演变，是酒企完善居品线，存量商场下获取新增量的优质赛谈，商场销售远景比拟乐不雅。

山西证券则以为，“新国标”的负责实施为破钞者提供了清爽、直不雅的品性评判圭臬，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类全体进步重庆时时彩骰宝，有弥漫的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着各异化、个性化的新破钞，光瓶酒支吾属性将会迟缓加强。异日，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒商场份额，迎来大品类繁茂期，而这一周期的最伏击的特征便是光瓶酒参加名酒化、优质化、破钞年青化期间。